11/06/2026
NOTA TÉCNICA
ING. AGR. RANDALL MOYA CHAVARRÍA
EL DISCURSO “GREENWASHING” EN COSTA RICA
1. TURISMO: EL SECTOR DONDE MÁS SE DENUNCIA GREENWASHING
Aunque las fuentes consultadas no mencionan nombres específicos de hoteles, sí muestran un patrón. proyectos turísticos en zonas costeras que se promocionan como sostenibles mientras operan en ecosistemas frágiles o con alto estrés hídrico. proyectos turísticos en zonas costeras que se promocionan como sostenibles mientras operan en ecosistemas frágiles o con alto estrés hídrico. Esto coincide con lo que se observa en Guanacaste y el Pacífico Central, donde desarrollos de lujo han sido criticados por: Consumir grandes volúmenes de agua en zonas con sequía, deforestar áreas cercanas a manglares o corredores biológicos. (Gandoca-Manzanillo, Playa Panamá). En el pasado gobierno de Rodrigo Chaves se vieron casos de estos (Gandoca-Manzanillo, Playa Panamá) contradictoriamente y el mismo gobierno para el proyecto de agua para Guanacaste; líquido vital para nuevos desarrollos turísticos.
Se usan etiquetas como “eco‑friendly” sin auditorías independientes. Estas prácticas encajan con la definición de Greenwashing, aunque no aparezcan en los documentos académicos o institucionales revisados.
2. AGRICULTURA: MEZCLA DE INICIATIVAS GENUINAS Y OTRAS CUESTIONADAS
Las fuentes muestran dos tendencias claras:
a) Proyectos genuinos y regenerativos
Ejemplos como Costa Rica Regenerativa trabajan en: Transformación de tierras degradadas en granjas educativas
b) Ganadería holística, c) producción de insumos biológicos d) turismo regenerativo.
Estos proyectos no son Greenwashing; al contrario, buscan restaurar ecosistemas.
2-1. PROYECTOS AGRÍCOLAS QUE PODRÍAN CAER EN GREENWASHING
Tampoco las fuentes no nombran casos específicos, sí describen el contexto que lo facilita: Uso de certificaciones “verdes” sin trazabilidad, programas privados que mantienen agro químicos pero se promocionan como “orgánicos”. Debilitamiento de la capacidad estatal para auditar prácticas agrícolas lo que crea un ambiente donde el Greenwashing puede proliferar, aunque no haya denuncias formales documentadas en los resultados de búsqueda.
3. PROYECTOS QUE SÍ MUESTRAN SOSTENIBILIDAD REAL (PARA CONTRASTAR)
Los documentos revisados destacan iniciativas auténticas, como: Fincas en restauración ecológica en Paraíso, Cachí y Orosi, integrando turismo sostenible. Proyectos del TEC que reducen uso de agua y agroquímicos mediante sensores, biochar y agricultura de precisión. Son esfuerzos verificables.
Conclusión
Las fuentes disponibles no mencionan nombres concretos de proyectos acusados de Greenwashing, pero sí muestran sectores y condiciones donde ocurre: Turismo costero de alto impacto, agricultura con certificaciones débiles y falta de fiscalización ambiental.
No todo es malo hay proyectos regenerativos reales, lo que permite distinguir entre sostenibilidad auténtica y marketing verde. Pero en su mayoría son iniciativas privadas.
El ICT está respondiendo al riesgo de Greenwashing fortaleciendo su herramienta principal de control: la Certificación de Sostenibilidad Turística (CST), modernizándola, simplificándola y alineándola con estándares internacionales. El ICT afirma que la CST es un sello técnico, gratuito y con auditorías constantes, diseñado para evitar que la sostenibilidad sea solo un discurso comercial. El ICT está actuando, pero su alcance tiene límites. La CST es voluntaria, por lo que empresas que no quieren ser auditadas pueden seguir usando lenguaje verde sin control.
