Industrial Box

18/10/2024

CHI HA IDEATO IL PACKAGING E CHI LO HA SUBITO SFRUTTATO

Nicholas Appert

Con la scoperta dell'importanza dei contenitori ermetici per la conservazione degli alimenti da parte dell'inventore francese Nicholas Appert, il processo di inscatolamento con la latta fu brevettato dal commerciante britannico Peter Durand nel 1810.

18/10/2024

18/10/2024

Packaging: confezione di un prodotto e, più propriamente, l’insieme delle attività messe in atto per la sua realizzazione. Il packaging è quella branca del marketing che svolge attività di studio, progettazione e realizzazione di confezioni (in inglese, package o più semplicemente pack) in grado di differenziare i prodotti e renderli facilmente riconoscibili agli occhi dei consumatori.

Oltre a costituire una risposta funzionale alle esigenze di imballaggio e protezione del prodotto, il package serve a identificare chiaramente la marca e il prodotto stesso e a dare informazioni circa le sue principali caratteristiche di produzione e d’uso. II suo ruolo è andato aumentando di pari passo alla diffusione della distribuzione a libero servizio (v. GDO), perché è uno strumento per comunicare stimoli al consumatore proprio sul punto vendita dove la percezione dello stimolo può portare all’acquisto di impulso; il package, peraltro, può anche essere veicolo di operazioni di carattere promozionale come la distribuzione di buoni sconto e di omaggi. Il packaging, inoltre, consente una politica di marca (branding). Come evidenziato da Keller (2003), esso è l’elemento costitutivo dell’identità di marca più tangibile a cui si fa riferimento per la costruzione della marca stessa; esso contribuisce, inoltre, ad aumentarne la notorietà e l’immagine.

Il packaging è, dunque, un elemento molto importante per la presentazione e per l’estetica del prodotto: un pack ben realizzato deve contribuire a far emergere il prodotto sugli altri, per cogliere l’attenzione del cliente e assicurarsi più facilmente l’acquisto. Non si può essere certi che il package ottenga il gradimento unanime dei consumatori, per quanto concerne gli aspetti estetici; occorre garantire, invece, che esso non abbia punti deboli legati alla praticità di trasporto, mantenimento, esposizione e uso. Per queste ragioni, lo studio e la realizzazione del package è solitamente affidata, oltre che ai pubblicitari, agli specialisti di packaging, che hanno il compito di considerare la funzionalità della confezione: per esempio, la possibilità di un uso e riuso razionale del prodotto, la facilità di apertura, la presenza di materiali sicuri ed ecologici, ecc.

22/04/2024

Un nostro ottimo cliente il Colorificio Zetagi che serviamo da circa 50 anni ha acquisito un altro cliente toscano Verinlegno, servito per gli imballi , da tanto tempo, dal Gruppo Fanti . Complimenti per l'operazione che sicuramente avrò dei risvolti positivi nel mercato delle vernici.

22/04/2024

È assolutamente vero che le ricorrenze come la Giornata della Terra possono rischiare di essere banalizzate dal marketing, ma è altrettanto importante ricordare il significato profondo di queste celebrazioni. La Giornata della Terra non è solo un'opportunità per marchi e aziende di lanciare campagne pubblicitarie, ma è soprattutto un momento per riflettere sull'importanza cruciale della nostra relazione con il pianeta che chiamiamo casa.
Senza la Terra, non avremmo un luogo dove vivere, né aria da respirare, né acqua da bere. La nostra stessa esistenza dipende dalla salute del nostro pianeta. Quindi, celebrare la Giornata della Terra non è solo una moda passeggera, ma un promemoria urgente del nostro dovere di proteggere e preservare l'ambiente per le generazioni future.
Ogni gesto, grande o piccolo, conta. Dalle azioni quotidiane come ridurre il consumo di plastica e risparmiare energia, fino alla partecipazione attiva nella difesa degli ecosistemi vulnerabili e nella lotta al cambiamento climatico, ciascuno di noi può fare la differenza.
Quindi, sì, la Giornata della Terra è sicuramente una delle celebrazioni più importanti, perché ci ricorda che senza la Terra, tutto il resto non avrebbe senso. È un richiamo alla responsabilità collettiva di proteggere il nostro prezioso pianeta e di lavorare insieme per un futuro sostenibile.