05/01/2021
Algo para analizar.
¿QUIEN CONSTRUYE MI RASCACIELOS?
Para el 2012, se tenían los finalistas de un concurso donde se deseaba: crear una torre en pleno Park Avenue en New York City, ahora nombraré a estos famosos finalistas: Norman Foster, Zaha Hadid, Rem Koolhaas OMA, y Richard Rogers. Hasta aquí nada realmente fuera de lo ordinario, para un concurso de tal magnitud, salvo que los promotores decidieron publicar vídeos de las presentaciones de los respectivos arquitectos. Algo muy raro en nuestra vida diaria o por lo menos para mí, que soy estudiante de 2 año, que a lo mucho logre participar en un debate en el auditorio de mi universidad, donde gracias al esfuerzo de todo el equipo logramos ganar.
Ahora, debemos tener en cuenta que estos videos fueron eliminados de la cuenta principal del concurso. Pero tenemos una copia en youtube para que puedan distraerse cuando tengan tiempo, estoy muy agradecida con esta persona que logró colgarlo, porque no sabe el gran aporte que nos brinda.
Todos sabemos que en la clase de taller prácticamente debemos de vender nuestro proyecto al docente, constantemente analizamos cada aspecto de la presentación y comunicación de la arquitectura, sobretodo en ésta importante fase, en la que el proyecto es solamente un futuro intangible. Es que no saben lo feliz y emocionada que estoy, porque es prácticamente estar ahí sentada frente a Zaha Hadid o a Norman Foster exponiéndome su proyecto de fin de ciclo.
Pocas veces se tiene oportunidad de ver en acción a estos grandes competir para “vender” su proyecto, bajo la presión, delante del cliente y somos testigos de las diversas estrategias que estos usan para lograr sus objetivos. Los recursos invertidos en términos de presentación reflejan el poderío del encargo, no solo en términos económicos sino también de prestigio, el sueño dorado de todo arquitecto es construir un rascacielos donde sea, pero construirlo (es una expresión de felicidad y nerviosismo). Renders, videos, maquetas y el hecho de que los propios jefes del estudio en persona fueron a hacer la presentación se me achina la piel.
A continuación, Les presentaré algunas apreciaciones que captaron mi atención, no será nada exhaustivo al diseño del rascacielos, sino de una posición marketera, un plus que todo profesional debería de tener en cuenta al momento de lanzarse al mercado. Tampoco se valorará arquitectónicamente las propuestas, porque ¿Qué les podría criticar yo?
Iniciamos con:
*Richards Rogers habla de música y materiales, luego le pasa la presentación a su socio, presentan portafolio, proponen dos esquemas, ambos con sendos jardines elevados, su presentación es más “técnica”, habla mucho con planos, secciones y tablas con números. https://www.youtube.com/watch?v=MziFgjA8yaY...
*Zaha, comienza con un espectacular video con una música de fondo muy alegre, no se levanta y cuando empieza a aclarar que sí están interesados en participar, Patrick toma la batuta, aunque este no logra responder una simple pregunta salvo cuando alguien del equipo le ayuda (hasta en las mejores familias pasa esto). https://www.youtube.com/watch?v=lJ25Gvs3SKQ&t=1s...
*Rem Koolhas – OMA, con completo control de un discurso que parece más académico de lo necesario, marca su territorio alardeando y demostrando su solvencia discursiva e histórica (NO SE APOYA EN NINGUN COLABORADOR). Presenta una propuesta muy interesante. No presentan video, pero traen una maqueta de varias manzanas a la redonda y una maqueta de estructura bastante grande. https://www.youtube.com/watch?v=KwrXhHKwLvU...
* Norman Foster, El jefe, demostrando por qué Norman Foster es quien es. Un impresionante video de introducción en el que aparece él personalmente explicando los puntos importantes del proyecto, en su fastuosa oficina al lado del Támesis. Luego olvídate del power point. se quita la chaqueta, con un marcador en la mano, un caballete y paneles impresos que él mismo coloca uno por uno para explicar, con un lenguaje directo, práctico y nada rebuscado: “en la base del edificio, ustedes quieren espacios amplios y altos, bla bla”, prácticamente le esta diciendo "mi propuesta no me la vas a rechazar por faltas a los requerimientos, tú me pides un 100 y yo te doy un millón". Dibuja sobre estos paneles de vez en cuando y sobre los esquemas para establecer esa conexión e impresión de que es él quien está detrás del diseño, de cada detalle, que se está ganando los frijoles. Declara que el diseño es el resultado de la unión de “diseño, estudios de mercado y marketing”, y para enterrar a sus rivales cierra con un “… para ser distinguido y notable, no hace falta meterse en una serie de problemas: ‘mírame estoy aquí’ soluciones esculturales”.
https://www.youtube.com/watch?v=NxcQTnb1WVk...
Una curiosidad es que la propuesta ganadora, la de Norman Foster, es la que usaba menos parafernalia técnica, su presentación fiel a base de paneles impresos, con un marcador en la mano y unos sketches, incluso llama a los clientes “patrons” que la traducción sería algo así como “benefactores” Y es que en este tipo de concursos, el cliente está formado por directivos de corporativos enormes a los que el riesgo les suele ir muy poco, a estas alturas, por supuesto que sabrás quién construyó mi rascacielos: 425 Park Avenue es un proyecto de Foster and Partners.
Para finalizar, creo que es uno de mis post más largos, pero me encantaría dejarlos con esta idea. Lo que está claro es que ni uno de los que presentaron trazaron una línea de sus respectivos proyectos. ¿Qué pasaría si alguien nos dijese que Le Corbusier,Frank Lloyd Wright, Mies o Alvar Aalto no dibujaron ni una línea de muchos de los edificios a los que atribuimos su genio? ¿Y si su genialidad fuera seducir con su personalidad a los clientes y saberse rodear de gente competente que no les hiciera sombra? Este siempre será el conflicto: EL CONTEXTO.
𝑀𝒾𝓈𝒶 𝑅𝑜𝒹𝓇𝒾𝑔𝓊𝑒𝓏 💜
