30/06/2025
Чому преміальні електромобілі провалюються
Існує проста причина, чому дорогі електромобілі не захопили уяву покупців. Щоб виправити ситуацію, виробникам варто згадати підхід Ford часів Model T.
Mercedes G-Class SUV у версії електрокара, незважаючи на очікування, продається вкрай погано. І це ще м’яко сказано — продажі жахливі.
І це не єдиний провал у сегменті електромобілів від традиційних автовиробників: Ferrari нещодавно оголосила про відтермінування другої моделі EV щонайменше до 2028 року через низький попит. Porsche скоротила свої плани щодо EV через слабкі продажі моделей Macan і Taycan. Деякі дилери Porsche відмовляються приймати Taycan у залік через значне знецінення.
Audi припинила виробництво Q8 E-tron після закриття заводу в Бельгії. Причина — глобальне падіння попиту на преміальні електромобілі. І це попри те, що загальні продажі електрокарів у світі стрімко зростають.
Так, електричний G-Wagen коштує $162 000. А новий електричний Range Rover — понад $180 000. Mercedes продав лише 1450 G580 у Європі (порівняно з 9700 бензинових версій). Внутрішній представник компанії назвав G580 «повним провалом».
Навіть попри «віртуальний рев двигуна» та функцію розвороту на місці (яку Rivian вже скасувала), G580 програє бензиновій версії з пробігом 500 миль проти 239 миль у EV. До того ж, ICE-версія дешевша на $14 000.
І тут китайські бренди, такі як BYD, захоплюють ринок. За даними Міжнародного енергетичного агентства (IEA), у 2025 році електромобілі становитимуть понад 25% глобального авторинку. У Китаї торік майже половина продажів — електрокари. Азія й Латинська Америка — нові центри зростання (+60% у 2024 р.)
Продажі в США зросли лише на 10%. Китай, який виготовляє понад 70% світових EV, експортував 1,25 млн авто. Скасування субсидій в ЄС спричинило спад частки електрокарів до 13,6% у 2024 році.
Volkswagen, Porsche, Bentley та Lamborghini переглядають свої EV-стратегії. Porsche скоротила обсяги через падіння продажів Taycan на 49%. Bentley відклала свій перший EV до 2026 року. Lamborghini — до 2029.
Вже через кілька місяців G580 можна буде придбати значно дешевше за $162 000. Наприклад, Taycan з пробігом 11 тис. миль зараз коштує $47 000 замість $100 000.
Сучасна стратегія «зверху вниз» (преміум → бюджетні моделі) більше не працює. Технології в EV уніфіковані, і дорожча модель не обов’язково краща. Китай уже освоїв підхід Ford: масове виробництво доступних, простих авто. Майже 40% китайських EV — дешевші $25 000.
Саме цей підхід, а не маркетингові трюки, дозволить розвивати зарядну інфраструктуру і зробити електромобілі масовими.