13/02/2026
OpenAI почали тестувати рекламу в ChatGPT для користувачів Free та Go (поки що лише США).
Як це виглядає:
Реклама з’являється під генерованою відповіддю ШІ, з чітким маркуванням як sponsored і візуальним відокремленням. OpenAI заявляє, що вона не впливає на відповіді (віримо? Я повірив). Рекламодавці бачать лише агреговані дані (покази, кліки). Жодних чатів, жодних PII.
Free можуть відмовитися від реклами, але з меншим лімітом повідомлень. Go - ні (а хто казав, що життя справедливе?). Платні плани поки без реклами.
Що це означає для бізнесу:
1. Це вже не просто рівень користувача, що в Google вбиває сухе “купити кросівки”. Це - повноцінний діалог: “порадь мені кросівки для трейлу з плоскостопістю, бюджет до 120$”. Така аудиторія є найбільш прогрітою. Проте, поки не зрозуміло, наскільки вона буде слідувати рекомендаціям chatGPT, що марковані як sponsored. Поперденій досвід каже, що нативні відповіді матимуть значно більший конверт.
2. Таргетинг будується на реальних намірах із живій розмові, а не на одному запиті. Креатив і відповідність повідомлення контексту стають критичними.
3. Нажаль, аналітика буде дуже поверхнєвою. Лише агреговані дані. Менше прозорості, ніж у класичному пошуку.
4. Поріг входу високий (за даними медіа — $200k+). Тобто на старті це історія про великі бренди й upper funnel.
Малому бізнесу залишається поки просто спостерігати.
А поки chatGPT шукає нові revenue streams, Anthropic робить ставку на “ми без реклами”.
Історія стара: пошук на рекламі завжди ризикує балансом між користю для користувача і вигодою рекламодавця.
